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Office de Tourisme Nice Côte d’Azur

Un écosystème digital complet taillé pour la conversion

Comment fédérer un territoire aux mille visages, entre French Riviera et sommets enneigés, tout en répondant aux exigences de cibles radicalement différentes ? C’est le défi de taille que nous a confié l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur. 

Déployé progressivement depuis le printemps 2026, ce nouvel écosystème digital repose sur un environnement technique mutualisé, avec trois plateformes distinctes : Explore Nice Côte d’Azur (le site territoire grand public), French Riviera Pass (la vitrine e-commerce des activités) et Meet in Nice (le hub dédié au tourisme d’affaires).

Faire cohabiter les plages et les sommets

L’une des complexités majeures de l’écosystème digital, reposait sur l’immensité et la diversité du territoire qui s'étend sur 51 communes. Loin de se cantonner simplement au littoral niçois, la destination englobe les pépites du moyen pays, comme Vence et s’élève jusqu’aux sommets enneigés d’Isola 2000.
L’interface et l'arborescence ont donc été finement ciselées pour orchestrer ce "grand écart" géographique. Grâce à des parcours utilisateurs adaptés, l’internaute passe naturellement de l’ambiance balnéaire aux fiches pratiques de la montagne.
Le site du French Riviera Pass valorise à la fois les activités phares du littoral, mais également des pass thématiques dédiés à des pratiques et des environnements spécifiques.
Le site Explore Nice Côte d’Azur intègre également le module info-neige, et une pour la station d’Isola 2000, pour inspirer et attirer sur un même site les amoureux de la mer, comme les passionnés de montagne.

Un calculateur d'économies pour doper le French Riviera Pass

Sur le site French Riviera Pass, l’enjeu principal résidait dans la simplification du parcours d'achat d'un produit touristique complexe, sur une plateforme tierce. Pour lever les freins et prouver instantanément la rentabilité du pass, nous avons intégré un calculateur d’économies interactif.
Le principe est simple : l’internaute sélectionne le pass souhaité et coche les activités qu’il souhaite réaliser (visites de musées, transports, excursions). En un clic, l’outil compare le coût unitaire de ces prestations avec le prix du pass et affiche l'économie nette réalisée. Un argument de réassurance puissant, entièrement centré sur le bénéfice client, qui transforme la réflexion en acte d'achat.

Contenus & Évolutivité : Rayonner à l'international grâce au Socle des Collections

Pour faire vibrer la deuxième destination de France à l’international, l’OTM a déployé une stratégie éditoriale forte. Art de vivre littoral, sommets, outdoor, luxe premium ou label "Cuisine Nissarde". Le site s'adresse avec justesse à tous les profils. Pour pousser l’immersion, nous avons aussi imaginé des espaces dédiés aux podcasts, notamment "Expériences Nice Côte d'Azur", la première série de podcasts de la métropole.
Toute cette richesse éditoriale a été co-construite main dans la main avec les équipes IRIS Interactive sur notre Socle des Collections. C’est la flexibilité unique du CMS déployé qui a rendu possible la structuration et la valorisation fluide de ces contenus si variés. Ce socle technique en évolution continue permettra d'accompagner la montée en puissance de la destination et s'adaptera nativement à ses besoins et stratégies futurs.

Découvrir le site d'Explore Nice Côte d'azur

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