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Wall of fame
Réunir dix offices de tourisme sur une seule plateforme sans les faire sonner pareil, en deux mois à peine : voilà le défi que le CDT du Gers posait dès le départ. IRIS a tenu le pari et voilà un site qui respire le « bon vivre » gersois, où chaque territoire garde sa personnalité propre sans jamais casser l’unité de l’ensemble.
Alors, comment écrire pour dix territoires à la fois, sans que tout sonne pareil ?
Dès la page d’accueil, le ton est donné : « Ici tout se vit. » Cette idée du temps qu’on prend se retrouve partout ; sur la page Gastronomie gersoise, on ne « s’alimente » pas, on « se régale » ; sur « En famille », les souvenirs « se fabriquent à hauteur d’enfants » ; sur « En mode slow », « le bonheur est dans le pré… et il se trouve ici, dans le Gers. »
Même Auch, ville-capitale du territoire, est racontée avec le même souffle qu’un petit village. Nulle part vous ne tomberez sur une fiche descriptive froide : partout, l’écriture cherche à faire ressentir avant d’informer.
Rien de ce que vous verrez en naviguant n’a été pioché dans une banque d’images générique : illustrations, pictogrammes, mini-guide « Cultiver l’art du Farniente », cartes de territoire en SVG, tout a été dessiné sur mesure par IRIS pour coller à l’identité du Gers. Ce choix offre au site une signature visuelle propre, pensée pour accompagner le propos éditorial plutôt que pour le simple décor. Et pour que cette exigence ne devienne pas une contrainte dans le temps, le contenu reste entièrement administrable par le client une fois le site en ligne.
Chaque office de tourisme dispose de sa propre landing page, avec un header développé spécifiquement pour son territoire. Le Savès et Armagnac & d’Artagnan le montrent bien : deux univers visuels que tout semble opposer, et pourtant construits sur exactement le même gabarit de blocs et le même ton d’écriture. L’Astarac va plus loin encore, avec un texte d’ouverture qui se lit presque comme un article de blog plutôt que comme une présentation touristique classique.